Чому закриваються газети без сайту

Історія видання, яке припинило існування, не маючи вебверсії, описує не помилку однієї редакції, а зміну, через яку пройшли всі. Друковане видання тримається на трьох джерелах: продаж примірників, підписка й реклама. Мережа забрала передусім третє: рекламодавець пішов туди, де видно кількість переглядів і можна платити за результат.

Друга причина технічна. Друк і доставка мають постійну вартість, яка не зменшується від падіння тиражу, а зростає на примірник. Тому спад доходів перетворюється на збиток швидше, ніж редакція встигає скоротитися.

Третя причина — аудиторія. Читач газети старший, і заміщення не відбувається: молодший читач не приходить у друк, а приходить до тієї самої редакції в мережі — якщо вона там є.

Саме тому відсутність сайту виявлялася вирішальною не сама собою, а як ознака: редакція, яка не вийшла в мережу, не мала ні даних про свою аудиторію, ні способу продавати рекламу за новими правилами. Видання, які вийшли, втратили тираж, але зберегли читача — і саме це відрізняло закриття від переходу.